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Qual foi o investimento da Diageo neste novo produto “Parrot Bay”?
O lançamento de Parrot Bay conta com um investimento total de 10 milhões de euros que serão refletidos em várias ações promocionais, de marketing e publicidade. Atualmente, temos desenvolvido uma campanha above the line com publicidade exterior e TV e um plano promocional focado no ponto de venda: expositores, visibilidade linear e degustações em mais de 500 pontos de venda do canal de alimentação para explicar ao consumidor como desfrutar destes cocktails granizados.
É um produto voltado especificamente para a grande distribuição, ou também para o canal HoReCa?
Parrot Bay neste momento só está disponível no canal alimentar, mas vemos um potencial do produto no canal hoteleiro.
Quem a concorrência deste novo produto?
É um produto nicho no mercado português, pois apenas existem estes cocktails gelados com os sabores criados por Parrot Bay: Daiquiri de Citrinos, Daiquiri de Frutos Vermelhos, Pina Colada e Mojito.
É um produto que já existe em outros mercados? Qual tem sido a aceitação dos consumidores nesses mercados?
Os cocktails congelados registaram um crescimento significativo nos Estados Unidos da América (de acordo com o IRI-Estados Unidos, esta categoria cresceu 261% durante um período de 52 semanas). A Diageo decidiu no verão passado (2012) experimentar em três países europeus (Bélgica, Reino Unido e Grécia) o novo Parrot Bay por 12 semanas com bons resultados. Os consumidores que o experimentaram pediram para que o Parrot Bay se tornasse um produto normal na prateleira. Agora, em 2013, decidiu-se lançar simultaneamente o Parrot Bay em oito países europeus (Bélgica, Grã-Bretanha, Grécia, Irlanda, Itália, Holanda, Portugal e Espanha).
Este produto estreia uma nova categoria ou insere-se numa categoria já existente?
Parrot Bay uma bebida que pertence categoria de pronto a servir, um mercado em expansão em muitos países europeus e que agora dispõe de diferentes produtos projetados para serem consumidos após um breve período de congelamento. Nos últimos meses, a Diageo Inovação conseguiu impulsionar as novas tendências da industria, graças à capitalização e criação de novas categorias. Com a criação dos cocktails congelados Parrot Bay, a empresa reafirma seu compromisso com a investigação e a sua infinita capacidade de surpreender o consumidor.
Este um produto sazonal? Disponível apenas no verão?
O produto foi lançado neste verão e verdade que particularmente adequado e atraente para esta temporada, mas estará disponível a partir de agora sempre que o consumidor deseje.
Qual o volume de vendas que esperam para os próximos 3 meses?
Ainda é cedo para falar sobre previsões. Porém, sabemos que os cocktails Parrot Bay estão a ser bem recebidos entre os consumidores do canal alimentar e, por isso, junto dos consumidores portugueses. Estamos focados em assegurar ao máximo a sua rotação e o conhecimento global através de campanhas como a que acabamos de lançar.
