“Temos de mostrar à geração Z que a Sagres é uma cerveja que fala para eles”

A geração Z é vista como a mais sóbria de todos os tempos. Em entrevista à DISTRIBUIÇÃO HOJE, no âmbito do artigo sobre comunicação de marcas publicado na revista, Catarina Ferraz, responsável de marketing da Sagres, explica como a marca pretende chegar a este público. O estudo recente de maiores dimensões realizado sobre o comportamento de consumo de bebidas no Reino Unido concluiu que, em 2019, a geração entre os 16 e os 25 anos de idade era a mais sóbria…