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Os portugueses gastaram cerca de 960 milhões de euros em Bens de Grande Consumo (BGC) na época natalícia de 2017. De acordo com a Nielsen, esta “é a época mais importante para as vendas neste setor” e tem sido marcada por “uma forte presença promocional”.
Os dados agora divulgados pela Nielsen revelam que Chocolates são os produtos mais procurados durante este período, seguindo-se o Bacalhau, as Carnes, as Bebidas Alcoólicas, os Perfumes, os Frutos Secos e as Bolachas.
“Nesta época são poucas as famílias que não têm à mesa o tradicional bacalhau. E esta é uma categoria cada vez mais influenciada pelo driver conveniência. Em 2017, o Bacalhau Congelado foi comprado por 36% dos lares portugueses e tem apresentado crescimentos de dois dígitos, tendo sido o grande responsável pelo dinamismo da categoria. No último ano, o Bacalhau Congelado apresentou um crescimento de 10% enquanto o Bacalhau Seco se manteve estável. No entanto, no Natal de 2017, o Bacalhau Seco manteve um peso superior a 90% do total de volumes vendidos da categoria, influenciado pela forte aposta promocional (75% das vendas em valor foram feitas com promoção)”, diz a Nielsen.
Marta Teotónio Pereira, Client Consultant Senior da Nielsen, explica que “neste caso, as promoções falaram mais alto, contrariando até a tendência de conveniência que temos vindo a registar nos últimos anos, já que o Bacalhau Seco cresceu 7% no Natal, a mesma tendência registada no segmento de Bacalhau Congelado”.
O estudo da Nielsen diz ainda que as vendas de Bebidas Alcoólicas também se destacam nesta época, nomeadamente as Bebidas Espirituosas, as Destiladas, o Vinho do Porto e o Vinho Espumante. Em 2017, as vendas de Vinho registaram, na época do Natal, um crescimento acima da média anual – 13% vs 7%.
Segundo Marta Teotónio Pereira, “os portugueses continuam a demonstrar um grande envolvimento com a época natalícia, período em que se mostram mais disponíveis para o consumo. Nesta época, as famílias fazem um esforço para ter à mesa e para oferecer produtos que vão ao encontro daquilo que é tradicional, sem esquecer a conveniência e a qualidade. Esta época é também uma oportunidade para proporcionar experiências fortes e que vão ao encontro daquilo que o consumidor procura e precisa. Na fase que vivemos de transformação do retalho e do consumidor, estamos expectantes para assistir às novidades do Natal deste ano”.
