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Que Natal é sinónimo de consumo, já sabemos. Mas de acordo com dados divulgados pela Nielsen esta quarta-feira (22 de novembro), a forma como os consumidores portugueses compram durante a época natalícia está a mudar, com quase 50% das compras de bens de grande consumo desta época em 2016 a realizar-se em promoções.
Segundo a Nielsen, durante a época natalícia, “são produtos como o Bacalhau, as Bebidas Alcoólicas, alguns segmentos de Bolachas, algumas Carnes (típicas desta época), os Chocolates, os Frutos Secos e os Perfumes que ganham mais importância.”
Para além disso, os Bombons continuam a ser um dos produtos mais comprados para oferecer, com esta categoria a registar um crescimento nas vendas de 2% no último ano e a representar 74% do valor total de vendas de chocolate neste período.
De acordo com a Nielsen, é também de destacar um crescimento acima dos 40% em volume e em valor no Natal de 2016 na categoria de Tabletes e Pastilhas de Chocolate, um dinamismo que pode ser atribuído às “embalagens alusivas à quadra natalícia”.
“A tradição mantém-se com o elevado consumo de Bacalhau na época de Natal. No entanto, a procura por conveniência impulsiona o forte crescimento do Bacalhau Congelado, tal como aconteceu no Natal de 2016 (+42% em volume). A semana do Natal é a mais importante para o Bacalhau Congelado, representando este segmento 19% das vendas a durante o mês de dezembro, o Bacalhau Seco continua a representar a grande fatia, com 88% das vendas”, revela a Nielsen.
No que às Bebidas Alcoólicas diz respeito, a Nielsen indica que existem bebidas que têm alguma importância na época natalícia, como é o caso do whisky, vinho do Porto, licores, espumantes, aguardentes e aperitivos. Contudo, as categorias que mais cresceram em volume comparativamente com o ano anterior (acima dos 10%) foram aguardentes, vodka, rum e gin.
Segundo Marta Teotónio Pereira, Client Consultant Senior da Nielsen, “o Natal é uma época propícia ao consumo, seja para preparação de refeições, que ganham especial destaque nesta quadra, seja para oferta, onde as embalagens especiais e o prestígio ocupam especial destaque”. Para o Natal de 2017, “iremos continuar a assistir a alterações de consumo nas categorias tipicamente fortes no Natal, nomeadamente no Bacalhau e nas Bebidas Alcoólicas. A dinâmica do mercado deverá manter-se, assim como a forte atividade promocional”, explica.
